学而不思则罔,思而不学则殆

《好文案,一句话就够了》读后感

有段时间,为写资源位文案苦恼。明明短短十几字,怎么写都不对味。如果我是用户,我没有点击查看的欲望。

怎么办?

于是,买文案类书籍救急。

相比其他名声在外,广被推荐的经典图书,买下这本《好文案,一句话就够了》,靠的是眼缘:封面设计好看,书名吸引我。

《《好文案,一句话就够了》读后感》

封面上的文案,很精彩:

标题:

好文案 一句话就够了

Title:

日本广告界殿堂级大师力作

一本可以当做字典翻的文案写作技巧大全

卖点:

一句好文案,胜过100个销售高手

抓住眼球·直击痛点·刺激购买

9大锦囊·77种技巧·3秒引爆创意

尤其是“当做字典翻”这5个字,一下击中了我。

买到手发现,《好文案,一句话就够了》是一本轻量型字典:244页,2cm厚度,花两三个小时就能通读完。

它围绕“广告文案”展开,讲述了短文案写作的三大基本原则:

一,让对方认为与自己有关。

信息爆炸时代,如果无法在看到文案瞬间,联想到自己,觉得与“我”有关,文案就失去效应。

由此想到王阳明的这句话,你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。

把文案背后的产品比作“花”,文案就是让你去发生“看”这个行为的推手;把文案比作“花”,好的文案是和你产生关联,吸引你的关注,从而得以在你面前出现。

二,使用强有力的话语。

大脑是个懒汉,只有简短有力、个性鲜明的句子才会被记住。这就要求写文案时要避免抽象的表达,尽量具体;同时避免随处可见的常用句型。

回忆了下我能记住的广告词,不外乎:钻石恒久远,一颗永流传;just do it;恒源祥,羊羊羊;过年过节不收礼,收礼只收脑白金……不去评价广告质量,这些口号确实朗朗上口,家喻户晓。

三,让对方心中产生“为什么”。

好奇害死猫,人也不例外。当你看到文案,产生了“为什么”,就上钩了。

以喜马拉雅专辑banner为例,8则文案中,有7个是疑问句式:

 

1 老子务虚,孔子务实,哪个对我们的帮助更大?
2 你读过的《心经》,可能是假的?
3 清朝初年的热门话题第一名:孝庄太后和多尔衮结婚了?
4 哪些人生快乐,容易被你忽略?
5 宋朝的全职太太,过得比现在好?
6 同样是海上远航,为什么中西结局不同?
7 不是项羽太笨,而是刘邦太妖
8 如何治愈讨好型人格?

 

联系到工作与生活中的宣传文案种种,疑问式句式应用更广泛,也更能戳中人心。

三大原则讲完,书本用8个章节整理了广告文案具体的写作方法。

  • 让文字“坚硬有力”
  • 让读者思考
  • 运用顺口的句子
  • 锻炼比喻力
  • 储蓄名言
  • 通过“组合”产生变化
  • 勇于“造词”更吸睛
  • 以故事唤醒感情

每个章节下面有10-20条技巧,共77条。每条技巧都有对应的案例佐证。

它的优势是容易对号入座,实操性强,好上手。

劣势是,77条技巧多有重叠,不符合“MECE”原则,如果不对照书本理解,很难记忆。同时,因为作者是日本人,案例也多是日本广告语,翻译成中文后难免有出入,有时不能get到原文的韵律。

从用户体验上讲,既然对标“字典”,如果图书能附赠一张“77条文案写作技巧地图”来检索就更方便了。

整体而言,《好文案,一句话就够了》当做案头读物,常翻常用是适合的。对于专业写文案的人,可能就有些不足了。

 

 

点赞

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注